LOS LOGOTIPOS NO SON UNA MODA

Vivimos en una época donde las tendencias cambian constantemente. Los colores cambian. Las tipografías cambian. Las formas cambian. Las plataformas cambian.

Y, en medio de ese escenario, muchas empresas sienten la tentación de actualizar su imagen cada vez que aparece una nueva tendencia visual.

Sin embargo, existe una diferencia importante entre una tendencia y una marca.

Las tendencias están diseñadas para ser temporales.

Las marcas están diseñadas para ser atemporales y permanecer.

Una marca necesita ser reconocida. Cada vez que una empresa modifica constantemente su identidad visual, obliga a sus clientes a volver a aprender quién es.

El reconocimiento no se construye de la noche a la mañana. Se construye a través de la repetición, la consistencia y la permanencia.

Las personas recuerdan aquello que ven una y otra vez.

Diseñar para perdurar

Cuando se desarrolla una identidad visual, el objetivo no es verse actual durante los próximos seis meses. El objetivo es perdurar y funcionar a través de los años. Eso requiere tomar decisiones menos impulsivas y más estratégicas.

La simplicidad no es una tendencia. Los símbolos simples suelen perdurar porque son más fáciles de recordar, identificar y reproducir. No son simples porque estén de moda. Son simples porque funcionan.

Una marca sólida no debe construirse sobre algo pasajero. Mientras las modas buscan llamar la atención durante un momento, las marcas buscan permanecer en la memoria durante años.